Banner och sök i kombination ger bättre effekt

Bloggat av: Erika Stenvall

Kampanjer som kombinerar olika digitala reklamkanaler har bättre möjligheter att nå mottagarna än när annonsören arbetar med sök, banners och sponsrade länkar var för sig utan samordning.

Av de svarande som exponerats för ett varumärke via både banners, sök och sponsrade länkar  kunde 43 procent nämna varumärket spontant.

För kombinationen banners och organiskt sök kunde 39 procent av respondenterna komma ihåg ett varumärke spontant, enligt en undersökning från iProspect som citeras av analysföretaget Emarketer.

– De flesta konverteringar som sker är ett resultat av en komplex interaktion mellan olika typer av annonser och marknadsföringskanaler, säger David Hellerman, analytiker på Emarketer till Emarketer.
Trots detta är känt lägger många marknadsförare för stor vikt på det sista klicket innan konvertering. Detta har en tendens att övervärdera värdet av organiskt sök och sponsrade länkar på bekostnad av banners.
Kampanjer som bara går i en digital kanal ger en halverad spontan varumärkeskännedom i jämförelse med en integrerad kampanj. För de som bara exponerats för banners var andelen som spontant kunde nämna varumärket 20 procent, organiskt sök 18 procent och sponsrade länkar 17 procent.

utbildning.se erbjuder dig som utbildningsarrangör både sök och banners och jobbar med både organisk trafik och sponsrade länkar. Ett smart val med andra ord!

Källa: JajaMagzine

Skrota kurskatalogen – sökmarknadsföring är framtiden

Bloggat av: Erika Stenvall

En undersökning gjord av utbildning.se bekräftar det som tidigare trender visar. Sökmarknadsföring är på frammarsch.  35 % av de som svarade på undersökningen på utbildning.se bläddrar bara snabbt igenom en kurskatalog de får hem i brevlådan. Lika många skickar den direkt till pappersåtervinningen.

Det kan jämföras med utbildning.se:s över 100 000 besökare som under mars månad sökte efter kompetensutveckling. Bara 5 % av de som deltog i undersökningen sa att de gick in på nätet och bokade en utbildning efter att ha hittat den i en kurskatalog.

– Budskapet är tydligt. Skrota kurskatalogen, den åker ändå direkt i pappersåtervinningen, säger Nina Cederkvist, informationschef på utbildning.se

Köpta sökord allt vanligare i marknadsföringen
Den reklamkategori som växer mest i Sverige är köpta sökord på internet. Branschbedömare tror att det fortsätter så. Att köpa annonsering på Google kan kosta alltifrån några ören till flera hundra kronor per klick.

När du gör en sökning på till exempel Google visas sponsrade länkar överst och på högerkanten. Det är företag som genom en auktion hos Google har köpt det sökord du skrev in.

– På utbildning.se jobbar vi mest med organisk trafik, berättar Nina. De allra flesta låter bli att klicka på sponsrade länkar. Majoriteten väljer i stället att klicka på någon länk som själva sökningen har gett. För att komma högt upp bland sökresultaten gäller det för ett företag att ha optimerat sin egen webbplats.  På utbildning.se jobbar vi hela tiden väldigt mycket med att sökordsoptimera våra sidor.

Vi använder i allt större grad sökmotorer för att hitta vad vi är ute efter på nätet.

– Antalet sökningar kommer att fortsätta öka även nästa år, säger Tobias Hedström, chefsanalytiker på Institutet för reklam- och mediestatistik till Sveriges Radio.  Nu börjar vi dessutom göra sökningar i våra smarta telefoner. Det blir ytterligare en marknad för sökmotorföretagen att kapitalisera på.

Den så kallade sökordsmarknadsföringen växer kraftigt. Förra året omsatte den nästan två miljarder kronor, enligt siffror från Institutet för reklam- och mediestatistik. Det är tre gånger så mycket som för bara fem år sedan. Under samma period har omsättningen för all slags reklam bara ökat med 2 procent.

Många företag köper både sökord och använder sökmotoroptimering för att hamna högst upp både i söklistan och i sponsorlistan.

Varje månad publiceras Månadens fråga på utbildning.se. Tidigare frågor och svar hittar du här.