Bloggat av Joakim Trolle
Hur påverkas er sajt av Google Analytics nya sätt att mäta besök? Jag kan berätta på en gång att ni i augusti har haft er absolut bästa månad. Eller? I alla fall registrerade jag en stor förändring i Analytics som inte fanns i de andra mätverktygen och nnledningen är en förändring i algoritmen.
Tidigare har Google Analytics mätt ett nytt besök enligt följande modell:
- More than 30 minutes have elapsed between pageviews for a single visitor.
- At the end of a day.
- When a visitor closes their browser.
Det som hände nu i augusti var att den sista parametern har förändrats till:
When any traffic source value for the user changes. Traffic source information includes: utm_source, utm_medium, utm_term, utm_content, utm_id, utm_campaign, and gclid.
Google har nu infört det som de kallar för Multi Channel Funnels som innebär att man kan ha multipla trafikkällor från ett besök vilket registrerar flera besök.
I praktiken innebär detta (som jag har tolkat det hela) att om en besökare googlar sig till en hemsida klickar sig in, går därifrån googlar på nytt, alternativt stänger ner browsern och kommer tillbaka till samma hemsida inom 30 minuter, kommer denna besökare att räknas som en ny besökare.
Detta innebär att den nya algoritmen visar upp fler besök från samma trafik.
Många sajter hurrar såklart men jag ser i dagsläget ett tydligt problem i detta. Självklart ska algoritmer uppdateras och hur vi mäter trafik måste hela tiden förnyas.
Men, en problematik som uppstår är när en sajt enbart använder sig av SIS-index för att visa upp sin statistik och en konkurrent enbart använder sig av KIA-index.
SIS-index tillåter att man använder Google Analytics men KIA-index tillåter enbart att man använder Google Analytic om man redan har sin sajt på SIS-index och det måste även ske via SIS-index (dessa sajter är markerade på KIA). Men många sajter har enbart KIA-index och kan då bara använda analysverktyg med den äldre algoritmen.
utbildning.se använder KIA-index med webtrends som nu använder den andra algoritmen men en sajt som använder Google Analytics på SIS-index kan nu redovisa bra mycket högre siffror trots att det rör sig om samma trafik.
Självklart går det enkelt att lösa detta genom att vi registrerar våra sajter på SIS-index och börjar mäta trafiken med Google Analytics. Men jag tycker att det måste finnas en universell algoritm för att mäta trafik. Som det ser ut i skrivandets stund på SIS och KIA har iden om att visa upp offentliga siffror totalt förfallit.
